Streaming y Branding: Cómo las marcas se han apropiado de las plataformas de Live Streaming
La industria del Live Streaming se ha tomado las redes sociales desde hace unos años. Pasando por Facebook Live, Instagram TV e incluso plataformas especializadas como Twitch, el video en vivo se ha posicionado en una manera fácil y rápida de tener presencia en las redes sociales, dándole espacio al usuario para sentirse inmerso dentro de la acción de los contenidos. En este artículo le explicaremos cuáles son las plataformas que se usan en la actualidad y qué funciones tecnológicas se utilizan para brandear contenido.
Twitch
La plataforma twitch está especializada en streaming en tiempo real de videojuegos. Muchas marcas han encontrado útil el hecho de que esta plataforma esté especializada en un público objetivo reunido por una actividad en común. Compañías como Burger King, Wendy’s, Marvel, entre otras, han usado twitch para promocionar el lanzamiento de productos nuevos que llegan al mercado.
A través de avatares en el juego, armas, disfraces e incluso personajes exclusivos dentro de los juegos, las marcas han logrado convertir a twitch en una plataforma de difusión segura para garantizar que productos nuevos tengan mayor visibilidad.
Facebook Live
Con sus múltiples opciones de streaming, muchos negocios han encontrado que esta herramienta les permite a los usuarios hacerse sentir incluidos en experiencias en vivo. Se pueden transmitir en vivo conferencias, eventos sociales, clases y otro sinfín de experiencias. Muchos influenciadores han aprovechado esta herramienta para hacer contenidos potentes, incluso, se han prestado para lograr monetizar a través de promoción en eventos de marcas.
Instagram TV
Aunque el formato de instagram TV es nuevo, se dice que ha revolucionado la producción audiovisual. Esta plataforma únicamente permite subir contenido de formato horizontal, la forma como más se navega en la plataforma de Instragram. Este espacio ha sido aprovechado por muchas marcas para subir contenido, que si bien se parece a la televisión, tiende a ser más corto. Influenciadores como Alexis Ren y Lil Miquela han utilizado este espacio para colaborar con marcas y artistas.
Aunque instagram TV se encuentra en la misma plataforma de Instagram, es reconocible que son diferentes tipos de contenido por la duración. En instagram, los filtros fotográficos son grandes protagonistas de la difusión que hacen marcas de sus productos, o de sí mismas. Marcas como Versace, Off White, entre otras, han creado sus propios filtros para que las personas suban su contenido alterado por los filtros y la marca reciba notoriedad en las redes a través de estos shoutouts.
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